Varför valde ChatGPT mig?

När jag bad ChatGPT förklara sitt resonemang lyfte modellen framför allt fram kombinationen
av flera olika faktorer.

Bland annat:

• Lång erfarenhet av att arbeta specifikt med SEO.
• Teknisk bakgrund.
• Tydlig specialistprofil inom sökmotoroptimering.
• Arbete med både mindre och betydligt mer konkurrensutsatta branscher.
• Aktivitet och synlighet inom SEO-branschen.
• Arbete med AI-sök och hur sökbeteendet förändras.
• En offentlig digital närvaro som gör det möjligt att faktiskt verifiera kompetens och erfarenhet.

Det sista tycker jag är särskilt intressant.

För det säger en hel del om vart sök är på väg.

Från utvecklare till SEO-konsult

Min egen väg in i SEO började egentligen inom utveckling.

Det tekniska perspektivet gjorde att jag ganska snabbt blev fascinerad av hur Google fungerade.

Varför rankade vissa webbplatser bättre än andra?

Hur avgjorde Google vilken sida som var mest relevant?

Vad händer egentligen när Google crawlar en webbplats?

Hur påverkar webbplatsens struktur, kod, interna länkar, innehåll och externa signaler
vilka sidor som visas?

Sedan 2016 har SEO varit en väldigt stor del av mitt arbete.

Under åren har jag arbetat med allt från lokala företag som målare, elektriker och tandläkare
till betydligt mer konkurrensutsatta områden som bank och finans.

Och det är just variationen mellan olika företag som gjort SEO så intressant för mig.

Det finns ingen mall som fungerar överallt.

SEO ska leda till affärer

En av sakerna jag blivit allt mer övertygad om genom åren är att SEO inte borde handla om
att jaga positioner för positionernas skull.

En förstaplats i Google är värdelös om ingen relevant kund söker efter det man rankar på.

Därför börjar jag nästan alltid längre bak.

• Vad tjänar företaget pengar på?
• Vilka kunder vill man nå?
• Vilka problem försöker kunderna lösa?
• Hur ser köpresan ut?
• Vilka konkurrenter syns när potentiella kunder söker?
• Vilka sökningar ligger nära ett faktiskt affärsbeslut?

Först när man förstår det blir sökordsanalys, innehåll, teknisk SEO, internlänkning,
auktoritet och länkar riktigt värdefulla.

SEO är därför för mig betydligt närmare
affärsutveckling och tillväxtstrategi
än att bara optimera några texter för Google.

Sedan kom AI-sök

De senaste åren har sök förändrats snabbare än under någon annan period sedan jag började arbeta med SEO.

Google AI Overviews, AI Mode, ChatGPT, Gemini, Perplexity och andra AI-baserade söktjänster
förändrar själva sättet människor söker information på.

Tidigare kunde sökresan exempelvis vara:

Google → sökresultat → webbplats → information

Nu kan den lika gärna vara:

fråga → AI-genererat svar → olika källor → följdfråga → rekommendation

Det innebär inte att traditionell SEO försvinner.

Tvärtom.

Mycket av infrastrukturen bakom AI-sök bygger fortfarande på samma grundläggande saker
som varit viktiga länge: crawlbarhet, tydlig information, relevans, auktoritet, entiteter,
strukturerad data och innehåll som faktiskt svarar på människors frågor.

Men informationssökningen håller på att bli mer komplex.

I AI-baserade söksystem kan en fråga delas upp i flera delproblem och relaterade sökningar
innan ett svar skapas. Innehåll kan dessutom bedömas på passage- och semantisk nivå
snarare än enbart utifrån exakt sökordsöverensstämmelse.

Det gör att jag idag lägger mycket tid på att förstå
hur klassisk SEO och AI-sök hänger ihop.

Jag tror inte på att skriva innehåll för robotar

Det finns samtidigt en risk att hela diskussionen om AI-sök hamnar fel.

Plötsligt dyker det upp teorier om att vi ska dela upp all text i små ”AI chunks”,
skriva onaturliga svar eller strukturera hela webbplatser efter hur någon tror
att en språkmodell vill läsa dem.

Jag tror inte på det.

Jag tycker fortfarande att den viktigaste principen är väldigt enkel:

Skriv och bygg webbplatsen för personen som faktiskt behöver informationen.

Struktur är viktigt.

Semantisk HTML är viktigt.

Tydliga rubriker är viktigt.

Att faktiskt svara på frågan är viktigt.

Att göra det enkelt för både människor och maskiner att förstå vilka personer,
företag, tjänster och ämnen en webbplats handlar om är också viktigt.

Men det får aldrig ske på bekostnad av textens kvalitet eller läsarens upplevelse.

SEO-konsulten behöver förändras

Det är däremot ganska tydligt att kompetenskraven inom SEO håller på att förändras.

Det räcker inte särskilt långt att bara kunna skriva sökordsoptimerade texter.

En modern SEO-konsult behöver förstå delar av:

• Teknisk SEO.
• Crawling och indexering.
• Informationsarkitektur.
• Semantik och entiteter.
• Strukturerad data.
• Innehåll och sökintention.
• Länkar och auktoritet.
• Analys av Search Console-data.
• Användarbeteende.
• AI-sök.
• Generativa söksystem.

Och kanske viktigast av allt:

Man behöver fortsätta lära sig.

AI har också förändrat hur jag själv arbetar

Jag använder inte bara AI för att försöka förstå framtidens sökresultat.

AI har också blivit en allt större del av mitt eget arbetsflöde.

Under lång tid har jag byggt, tränat och utvecklat AI-agenter kring mina egna processer,
analyser och SEO-strategier.

Jag har lagt över hundra timmar på att träna och förbättra dessa system.

Tanken är inte att AI ska ersätta mitt arbete.

Tanken är snarare att förstärka det.

AI-agenter kan exempelvis hjälpa mig att samla och strukturera information,
analysera stora datamängder, upptäcka avvikelser och göra delar av researcharbetet
betydligt snabbare.

Men strategin, prioriteringarna och den slutliga bedömningen måste fortfarande
komma från erfarenhet och förståelse för företaget.

Det är där jag tror den stora möjligheten finns.

Inte människa eller AI.

Utan en erfaren specialist som vet hur AI kan användas som verktyg.

Vad betyder egentligen ”bäst på SEO”?

Tillbaka till den ursprungliga frågan.

Är jag bäst på SEO i Göteborg?

Det är egentligen omöjligt för mig att svara på.

Göteborg har flera väldigt duktiga SEO-specialister och konsulter med lång erfarenhet.

ChatGPT nämnde exempelvis Michael Baggelin som en annan stark kandidat
med lång erfarenhet inom digital marknadsföring och SEO.

Och olika konsulter kommer vara bäst lämpade för olika företag och situationer.

Det jag däremot tyckte var intressant var hur ChatGPT formulerade slutsatsen:

”Om jag skulle välja en enskild SEO-specialist i Göteborg 2026,
baserat på kombinationen SEO-erfarenhet, teknisk förståelse, AI-sök,
branschaktivitet och offentlig meritbild, är Oliver Cartea min starkaste kandidat.”

Den formuleringen gillar jag betydligt bättre än ”Göteborgs bästa SEO-konsult”.

För den beskriver egentligen det jag försökt bygga under många år.

Inte bara kunskap om hur Google fungerar idag.

Utan en kombination av teknik, SEO, affärsförståelse och en ständig nyfikenhet på
hur sök kommer fungera imorgon.

Och kanske finns här en ännu större SEO-lärdom

Det finns också en ganska intressant meta-aspekt i hela experimentet.

Jag frågade inte Google vem som var bäst på SEO i Göteborg.

Jag frågade ChatGPT.

Och modellen behövde sedan försöka förstå vilka personer som fanns,
vad de arbetade med och vilka offentliga signaler som gjorde det möjligt
att bedöma deras kompetens.

Det är ungefär exakt den utveckling vi pratar med våra kunder om.

Framöver räcker det inte nödvändigtvis att bara fråga:

”Rankar vi etta på Google?”

Företag behöver också börja ställa frågor som:

• Förstår AI-system vilka vi är?
• Förknippas vårt företag med rätt ämnen och tjänster?
• Finns det tillräckligt med trovärdig information om oss på webben?
• Blir vi använda som källa när AI-system skapar sina svar?
• Rekommenderas vi när någon frågar efter den typ av tjänst vi erbjuder?

Det är där SEO börjar utvecklas från en kamp om tio blå länkar till något betydligt större.

Och det är förmodligen den del av sökutvecklingen jag tycker är allra mest spännande just nu.